Как носки с логотипом помогли IT-компании выделиться на выставке: кейс Explyt
В 2024 году IT-компания Explyt участвовала в трёх крупных отраслевых выставках: в Москве, Санкт-Петербурге и на международной конференции в Минске. Цель — привлечь новых клиентов и усилить узнаваемость бренда.
Вместо стандартных ручек и блокнотов команда выбрала необычный мерч — брендированные носки. Результат?
Увеличение посещаемости стенда по сравнению с прошлым годом
Упоминание в блогах про мерч и корпоративную культуру
Разбираем, почему носки с логотипом стали не просто подарком, а стратегическим инструментом брендинга.
Почему носки? Контекст выбора мерча
Большинство компаний на выставках раздают однотипный мерч: ручки, флешки, блокноты. По данным исследования PromoLab 2023, 76% таких сувениров выбрасываются в течение месяца.
Explyt решила пойти другим путём:
Аудитория — технические специалисты и IT-руководители, которые ценят практичность и юмор.
Цель — создать эмоциональную связь, а не просто вручить вещь.
Задача — выделиться визуально и вызвать вовлечение.
Носки были выбраны как универсальный, долгосрочный и неожиданный формат.
Каждый организатор мероприятия знает: без качественной раздатки и сувенирной продукции сложно представить себе успешное участие в выставке.
В условиях конкурентной борьбы за внимание посетителей важно быть не просто заметным — а запоминающимся.
Именно поэтому команда Explyt дважды подряд выбрала в качестве фирменного мерча вязаные носки с логотипом компании . Это необычный, тёплый и практичный подарок вызвал неподдельный восторг у гостей и партнёров форума.
Как это работало: механика и вовлечение
Кружки, ручки, блокноты — всё это уже давно стало классикой корпоративного мерча. А что насчёт чего-то нового? Например, брендированные носки .
Да, вы не ослышались. Носки с логотипом — один из самых неожиданных , но эффективных способов продвижения бренда . Они практичны, универсальны и… используются ежедневно. Если вы ищете оригинальный подарок сотрудникам , рекламу в неочевидном формате или мерч для масштабной кампании , обратите внимание на этот тренд.
На стенде был запущен розыгрыш носков каждые 2 часа. Чтобы участвовать:
Нужно было пройти мини-интервью с маркетологом (сбор данных)
Ответить на вопрос о продукте компании (обучение аудитории)
Сфотографироваться с сотрудником в брендированных носках (генерация UGC)
Результат:
Среднее время у стенда — 9,4 минуты (при среднем по выставке — 3,2)
89% участников розыгрыша оставили контакты
Более 120 фотографий с хештегом #ExplytSocks в соцсетях
Что такое брендированные носки?
Это обычные носки, выполненные из натуральных тканей (хлопок, шерсть, смесь материалов), с логотипом компании, слоганом, графическим принтом или QR-кодом , нанесённым на поверхность.
Брендирование может быть:
на пятке
по голенище
на язычке
в виде полного принта
Используются как:
подарок сотрудникам
элемент промо-набора
приз в рекламных акциях
подарок клиентам и партнёрам
Почему выбирают носки с логотипом?
Универсальность
Подходят всем: мужчинам и женщинам, молодым и взрослым, офисным и техническим специалистам.
Практичность
Носки — одна из немногих вещей, которые всегда находят применение . Это делает их особенно эффективными в качестве мерча.
Эмоциональный отклик
Неожиданный подарок вызывает улыбку, а значит, укрепляет позитивное восприятие бренда .
Реклама в движении
Носки могут быть частью дресс-кода, спортивной экипировки, вахтового комплекта. И даже если они просто остаются дома — ваш бренд будет рядом каждый день.
Позитивные эмоции и открытость
По словам руководителя отдела маркетинга Надежды Давыдовой , их сувениры стали точкой притяжения: «К нашему стенду постоянно подходили люди — не только из любопытства, но и с целью участия в розыгрыше этих носков. Мы видели, что гости улыбаются, фотографируются с нашими сотрудниками и берут носки с собой, как символ зародившегося тепла и дружбы.»
Кейс: как подготовить IT-компанию к выставке?
Подготовка к выставке — процесс многоэтапный. Однако ключ к успеху — не только техническая сторона, но и креативный подход к маркетингу . Команда Explyt показала как, можно умело обыграв стандартные форматы, предоставить посетителям свежие впечатления.
Дизайн и производство: как выбрать носки для мерча
Материал: хлопок 80% + полиамид 20% — износостойкость и комфорт
Совет от «Арт Индустрия»: для массового мерча выбирайте носки с плотной вязкой и минимальным количеством швов. Лучше один раз потратиться на качество, чем получить негатив.
Брендированные носки
Вместо типичного набора сувениров компания выбрала брендированные носки с логотипом . Создание интерактива — розыгрыш носков стал событием, вокруг которого собиралась значительная аудитория. Акцент на эмоциях — вместо сухой презентации — живое общение, улыбки и позитив. Формирование узнаваемости — благодаря повторному использованию одного и того же мерча, бренд стал ассоциироваться с надежностью и стабильностью.
Подходит ли носки с логотипом вашей компании?
Подходит, если:
Вы участвуете в ивентах, выставках, конференциях
Хотите повысить вовлечённость, а не просто раздать вещи
Ваша аудитория ценит нестандартные решения
Не подходит, если:
Бюджет ограничен, а вы ищете дешёвый массовый мерч
Бренд требует строгой, консервативной подачи
Альтернативы: брендированные тапочки, носки-человечки, гольфы с принтом — всё зависит от тональности бренда.
Флешбек от клиента
Спасибо, ивент прошел отлично. По опросам посетителей, у нас были лучшие активности и общение на стенде. А наши с вами носки попали в обзор блогера по мерчу 🙂
Где заказать носки с вашим логотипом?
В «Арт Индустрия» мы поможем:
выбрать правильную модель (носки, гетры, гольфы)
подобрать материал и размерный ряд
нанести логотип нужным методом
оформить упаковку и доставку
Хотите, чтобы ваш бренд был рядом с клиентом даже после рабочего дня? Обратите внимание на брендированные носки — это необычно, практично и запоминается .
Мы поможем подобрать правильную модель, подготовить дизайн и оперативно выполнить заказ.
