Когда ко мне в кабинет заходит владелец бизнеса с вопросом «Как заказать логотип?» — я не спешу открывать папку с макетами. Сначала мы пьём кофе, говорим о деле, о целях, о том, почему вообще нужен не просто «рисунок», а настоящий логотип бренда. Потому что за каждым успешным брендом — не просто дизайн, а продуманная визуальная стратегия.
И знаете, что чаще всего? Многие приходят с мыслью, что логотип — это просто «красивая картинка». А потом удивляются, когда тот же самый логотип теряется на визитке, не читается в соцсетях или просто «не цепляет» клиентов.
Чтобы избежать таких ошибок, мы собрали для вас не сухой список, а живой чек-лист — то, что реально работает. Пройдите его шаг за шагом, и вы сэкономите не только бюджет, но и кучу времени на переделки.
Начните с сути, а не с дизайна
Прежде чем искать дизайнера, стоит чётко понять: кто вы как бренд? Что делает ваш бизнес особенным? Какие эмоции вы хотите вызывать у клиента — доверие, энергию, спокойствие? Я однажды работал с клиентом, который хотел «что-то современное и крутое». Через три встречи выяснилось: его аудитория — пожилые дачники, и «крутой» логотип с градиентами и неоном им был просто не по душе. Так что не спешите с формой — сначала определитесь с содержанием.
Знайте, для кого вы говорите
Логотип — это не про ваш вкус, а про то, как вас воспринимает целевая аудитория. Если вы продаёте органические продукты — ваш логотип должен дышать натуральностью, а не выглядеть как логотип киберспортивной команды. Загляните в соцсети вашей аудитории, посмотрите, какие бренды им нравятся. Это подскажет, в каком направлении двигаться.
Оглянитесь на конкурентов — но не копируйте
Хороший логотип не просто красив — он запоминается. А чтобы запомниться, нужно выделяться. Посмотрите, как выглядят логотипы у конкурентов: может, у всех — строгие шрифты и синие цвета? Тогда, возможно, стоит сыграть на контрасте — тёплые оттенки, мягкие формы. Главное — не повторять, а отличаться с умом.
Говорите с дизайнером на одном языке
Бриф — это не бюрократия, а ваш главный инструмент. Чем подробнее вы опишете бизнес, стиль, пожелания по цветам, шрифтам и символике — тем меньше будет правок. Хороший бриф включает не только «хочу что-то модное», а конкретику: где будет использоваться логотип (сайт, упаковка, вывеска), какие ассоциации вызывает бренд, какие элементы — под запретом. Я всегда прошу клиентов присылать примеры логотипов, которые им нравятся, и — что не менее важно — те, что откровенно раздражают.
Что вы получите в итоге — и почему это важно
Когда логотип готов, это не конец, а начало. Убедитесь, что вы получаете не одну картинку, а полноценный комплект: основной вариант, упрощённую версию (для иконок), чёрно-белую — для печати, а также файлы в векторе (SVG, AI) и растровые (PNG, JPG). Идеально — если к ним прилагается мини-брендбук: где и как можно использовать логотип, с какими цветами сочетать, а где — ни в коем случае.
И кстати, бывает, что файлы теряются. Жёсткий диск сломался, сотрудник уволился, а логотипа — нет. У нас в агентстве это не проблема: мы храним все логотипы клиентов с 2010 года. Так что даже если векторное изображение потерялось, вы всегда можете обратиться к нам — и мы оперативно вышлем всё, что нужно. Потому что хороший брендинг — это не разовая работа, а долгосрочное партнёрство.
Выбирайте дизайнера, а не «того, кто дешевле»
Цена — не главный критерий. Лучше заплатить чуть больше за профессионала, чем переделывать логотип через полгода. Посмотрите портфолио: есть ли у дизайнера опыт в вашей нише? Были ли у него кейсы с масштабированием бренда? Поговорите — чувствуете ли вы, что он понимает вашу идею? Иногда достаточно одной встречи, чтобы понять: это ваш человек или нет.
Договоритесь о процессе — и о правах
Сколько будет вариантов на выбор? Сколько правок входит в стоимость? Что делать, если ни один макет не подходит? Обсудите это заранее. И самое важное — уточните, кто остаётся владельцем авторских прав. В идеале — вы получаете полные права на использование логотипа, а дизайнер передаёт исходники и подписывает документы. Особенно если использовались стоковые элементы — это нужно зафиксировать.
Проверьте логотип
Не принимайте логотип только потому, что он красиво смотрится на экране. Протестируйте его: уменьшите до размера иконки, посмотрите на визитке, на пакете, в рекламе. Если детали теряются, или название не читается — значит, нужно упрощать. Минимализм сегодня не тренд — это необходимость. Чем проще логотип, тем сильнее он работает.
Когда вы подходите к вопросу «как заказать логотип» системно, это уже не просто дизайн — это часть стратегии брендинга. Хороший логотип — как визитная карточка бренда: он говорит о вас, даже когда вы молчите.
И помните: логотип — это не то, что вы делаете «на первое время». Это лицо вашего бизнеса на годы вперёд. Лучше потратить чуть больше времени сейчас, чем менять его, когда бренд уже начал расти.
А у вас уже есть логотип, который «работает»? Или только планируете его создать?
И если вдруг потеряете файлы — не паникуйте. У нас в агентстве память хорошая: с 2010 года ни один клиент не ушёл без своего логотипа.
