Хотели просто обновить устаревший бренд. Получился настоящий ребрендинг.
Когда ко мне пришёл клиент из компании «ЭЛИГОС», я сразу понял: перед нами не просто «перерисовать логотип», а полноценный ребрендинг.
Почему? Потому что их старый логотип — объёмный, с градиентами, округлыми формами и буквами, будто из 2008 года — уже не просто устарел. Он работал против бренда. Выглядел несерьёзно. Не вызывал доверия. И, что самое обидное, почти не читался на вывеске и визитках.
Многие владельцы бизнеса считают, что обновить устаревший бренд — значит сделать «помоднее» и «посовременнее». На самом деле это гораздо глубже. Это не косметика, а операция по омоложению имиджа — с анализом, стратегией и, конечно, рисками.
С чего все начинается?
Первое, что мы сделали — не бросились рисовать. Мы сели и поговорили. О бизнесе. О том, кто их клиенты, чем они гордятся, почему выбрали именно фасадное остекление.
Выяснилось: главная ценность бренда — надёжность. Дом, который не протекает, окна, которые не гремят на ветру, фасад, который выдержит десятилетия. А логотип у них был — как у стартапа, который только запускает MVP.
Задача была ясна: сохранить идею «дом с окнами», но передать её строго, технологично, без излишеств. Убрать слово «Storm» (оно не работало на узнаваемость), пересмотреть цвета, шрифты, создать фирменный бланк и визитку — всё, что формирует единый стиль.
Когда «почти идеально» — это провал
Первый вариант логотипа, честно говоря, мне нравился. Минимализм, чёткие линии, графика в форме дома с акцентом на окна, сдержанный серо-синий цвет, современный шрифт без засечек.
Я думал: «Попали в точку».
Клиент посмотрел — и говорит:
— Всё хорошо… только это точь-в-точь как у моего главного конкурента.
Тишина.
Мы проверили. Да, сходство было. Не прямое копирование, но близкая композиция, похожее расположение элементов. И это, как вы понимаете, критично.
Ребрендинг — это не про «нравится/не нравится». Это про уникальность. Про то, чтобы вас не спутали ни с кем.
Как мы нашли «свой» образ
Мы начали с чистого листа. Пересмотрели геометрию. Сделали дом не просто прямоугольником, а с лёгким наклоном — как будто он динамичен, современен. Окна перестроили в более ритмичную сетку, добавили чёткости. Убрали объём, тени, градиенты — всё, что цепляло взгляд лишним.
Новый логотип стал строже, но живее. Он не кричал, а уверенно говорил: «Мы знаем своё дело».
Цвет сменили на глубокий синий — цвет доверия и стабильности. Шрифт подобрали технический, но не холодный. И самое главное — теперь он не похож ни на один логотип в нише фасадного остекления.
Клиент остался доволен. А мы — научились: даже если вариант «по всем канонам», он может не пройти проверку на уникальность.
Новый логотип или переделка старого — что лучше?
Часто владельцы спрашивают: «Можно ли просто обновить старый логотип, а не делать с нуля?»
Иногда — да. Если основа сильная, узнаваемая, с хорошей историей.
Но если логотип уже не работает, не отражает суть, не вызывает доверия — лучше начать с чистого листа. Потому что обновить устаревший бренд — это не про косметику, а про переосмысление.
Да, это риск. Да, есть шанс, что аудитория не сразу примет изменения.
Но есть и другой риск — остаться незамеченным.
Что остаётся после ребрендинга
Сегодня логотип «ЭЛИГОС» стоит на вывеске, на визитках, в соцсетях, на стройплощадках. Он читается с расстояния в 20 метров. Его не спутаешь.
А самое главное — клиенты теперь говорят: «Выглядите как серьёзная компания».
Вот ради чего мы делаем ребрендинг.
Не ради модных трендов.
Не ради красивой картинки.
А ради того, чтобы бренд был не просто заметен — а узнаваем, доверенный и сильный.
Если вы чувствуете, что ваш логотип «устал» или перестал работать — возможно, пришло время пересмотреть не только дизайн, но и то, кем вы хотите быть для своих клиентов.
Мы помогаем не просто сменить иконку, а переосмыслить бренд. Потому что хороший логотип — это не рисунок. Это позиция.
